Le scrolling n’est pas passif : l’eye-tracking montre une attention active et sélective. Le regard s’adapte au support (smartphone/ordinateur) et au contexte (public/privé). Les utilisateurs trient l’information, sans captation automatique ni perte de contrôle.
Le scroll a mauvaise presse.
Un geste répétitif.
Un mouvement sans fin.
Presque une hypnose douce.
Mais que montrent les yeux, quand on les observe vraiment ?
👁️ Une hypothèse très répandue
Le feed serait un piège :
- il capterait l’attention automatiquement
- il entraînerait une consommation passive
- il réduirait l’utilisateur à un simple spectateur
👉 défiler = subir
🔬 L’étude
Mayer (2024) observe 201 participants face à un vrai fil Facebook.
Trois situations :
- smartphone en public
- smartphone en privé
- ordinateur en privé
👉 Objectif : voir ce qui est réellement regardé
📱 Le support change la manière de regarder
Sur smartphone :
- attention plus rapide
- focalisation sur les titres
- traitement visuel plus utilitaire
Sur ordinateur :
- fixations plus longues
- exploration plus large
- rôle renforcé des images
👉 L’écran ne montre pas seulement : il oriente la lecture.
👥 Le contexte change aussi tout
En public (smartphone) :
- regard plus furtif
- moindre attention aux images
- lecture accélérée
En privé :
- attention plus étendue
- exploration plus riche
- temps de lecture plus long
👉 L’environnement module directement l’attention.
🎯 Une attention qui trie
Ce que montre l’eye-tracking est clair :
Les utilisateurs :
- sélectionnent (titres, images, sources)
- ignorent (texte secondaire, likes, hashtags)
- adaptent leur regard à la situation
👉 Le feed ne capte pas tout.
👉 L’attention ne se disperse pas au hasard.
🧠 Pas d’hypnose, mais des choix
Aucun signe :
- de captation automatique
- de perte de contrôle
- d’attention “aspirée”
👉 Le scroll n’est pas passif
👉 c’est une activité de tri rapide
🎯 Ce que ça change
Dire que “le feed nous absorbe” simplifie trop.
Ce qui se joue réellement :
- le support influence
- le contexte influence
- le contenu influence
Mais :
👉 l’attention reste active
👉 sélective
👉 située
🎬 À suivre
Prochain épisode :
L’algorithme ? Peut-être moins que le contexte.
📎 Référence
Mayer, A.-T. et al. (2024). Headlines, Pictures, Likes: Attention to Social Media Newsfeed Post Elements on Smartphones and in Public.
Social Media + Society.